eMarketer：AI 营销东西成 2026 年 B2B 投资首要标的目

　　趋向判断显示，2026 年 B2B 营销合作的环节变量将正在于 AI 东西的整合能力取数据质量劣势。那些率先实现内容智能化、从动化取决策数据化的企业，将正在效率和客户运营上构成布局性领先。

　　正在最新的 EMarketer 数据中，全球 B2B 营销人（认为从）对 2026 年的资本设置装备摆设呈现出较着的布局性变化。45%的受访者将 AI 驱动营销东西列为将来一年加大投入的首选范畴，显著领先于其他营销标的目的。这一成果显示，AI 已从辅帮脚色转向企业营销系统的焦点出产力。

　　正在手艺取运营层面，20% 投向社交取 earned media，19% 考虑加强代办署理取外包协做，显示企业正在 AI 大潮中仍需外部专业力量补齐能力短板。相较之下，研究洞察（15%）、第一方数据能力（12%）取人力资本（9%）的投资志愿偏低，透显露企业正在短期内将更多资本聚焦于间接提拔营销产出的范畴，而非持久能力扶植。

　　从具体投历来看，事务取体验营销以 33% 排名第二，表白企业仍注沉线下取沉浸式场景对高价值客户的影响力。取此同时，32% 的企业打算添加自有投入，凸显品牌正在零方数据时代对可控内容资产的需求提拔。值得留意的是，付费取内容个性化紧随其后，反映出流量成本持续走高，驱动企业通过 AI 正在内容取告白投放中寻求更高效率。